為尋求進一步發展 361度正處轉型期

來源:885財經 2019-11-15 16:09:19 收藏(0 評論(0 點贊(0
摘要:在10年前,361度克服了金融危機以及資本市場經驗不足等困難,在港交所敲響上市鐘,成為了又一家赴港上市的晉江鞋企。361度和安踏一樣發家與晉江,但兩者的市場表現差距較大。361度過去在業務布局上較為謹慎,在品牌上的投入也相對保守,這個安踏的外延擴張策略相反。

  在10年前,361度克服了金融危機以及資本市場經驗不足等困難,在港交所敲響上市鐘,成為了又一家赴港上市的晉江鞋企。361度和安踏一樣發家與晉江,但兩者的市場表現差距較大。361度過去在業務布局上較為謹慎,在品牌上的投入也相對保守,這個安踏的外延擴張策略相反。

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  361度正處轉型期

  361度是中國運動品牌代表之一,早在1983年,其前身華豐鞋廠就已成立。2009年,克服了金融危機以及資本市場經驗不足等困難,361度在港交所敲響上市鐘,成為了又一家赴港上市的晉江鞋企。

  盡管和安踏一樣發家晉江,但目前,361度的市場表現同后者差距已較大。2018年,361度實現收益約51.87億元,同比增長0.6%;經營溢利約7.82億元,同比減少約20.85%;權益持有人應占溢利約3.04億元,同比減少約33.48%。截至2018年底,361度集團共開設5539家核心品牌門店。今年上半年,361度表現有所好轉,實現營業額約32.37億元,同比增長7.3%;毛利約13.23億元,同比增長5.3%;權益持有人應占溢利約3.67億元,同比增長9.7%。

  安踏的跨步可謂非常大。2018年,安踏體育營業收入同比增長44.4%,達241億元;歸屬上市公司股東凈利潤同比增長32.9%,達41億元。這已經是安踏連續第5年實現業績雙位數增長。今年上半年,安踏收益增長40.3%至148.1億元,股東應占溢利則增長27.7%至24.8億元。

  有業內人士告訴記者,和安踏“買買買”的外延擴張策略相比,361度過去在業務布局上較為謹慎,在品牌上的投入也相對保守。

  目前,在包括安踏、李寧、特步、中國動向在內的港股上市運動品牌中,361度的市值已經處于末尾。

  事實上,為了尋求進一步發展,361度已經著手轉變并進行品牌重塑。此前,其宣布了籃球進小區項目,擬在多個一、二線城市社區中,建設小區籃球運動場所,同時為青少年籃球愛好者建立專業的教練團隊。根據此前公布的規劃,361度要在未來三年內要實現布局1000個籃球場的目標規模。

  361度集團高級副總裁兼首席市場官朱敏捷此前在接受記者采訪時曾表示,361度要給消費者提供一個“整合體驗平臺”,而籃球僅是第一步,接下來或將在跑步、訓練、足球等領域嘗試類似布局。“第一,我堅信中國市場需要一個高性價比、受主流消費者喜歡的本土體育品牌。第二,未來的體育消費是非常綜合的體育消費,中國在這方面的潛力巨大,不要僅把眼光放在鞋和服上,做一個能夠為消費者提供整體體驗的平臺也是發展方向之一。”

  目前來看,11月14日股價閃崩會否給361度的業務經營帶來一些影響還難以判斷。

  361度為了尋求進一步的發展,著手轉變并進行品牌重塑。


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作者:森森,轉載請注明出處:http://www.pftwdk.live/a/570036.html

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